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社媒赛道中，TikTok继续在下载排行榜占据一席之地，并巩固了其作为当前热门应用程序的地位。尽管近有报道称其有些“后劲不足”，但根据data.ai（前身为App Annie）的统计数据显示，Facebook是常用的社交应用程序。
根据data.ai推出的2022年季度应用指数显示，Instagram和TikTok是今年初下载量较为可观的两款应用，而TikTok在消费者支出方面处于**。值得注意的是，iOS端的消费者支出数据也包含了中国用户，成为TikTok收入的很大一部分来源（根据报告，约占该应用总收入的57%）。尽管Facebook仍然是在下载量和活跃用户数量方面的，很明显TikTok的受欢迎程度仍在不断发酵。
与此同时，Shopee的下载量从*10上升到*7，这家总部位于新加坡的电商平台活跃于、南美和欧洲中的13个，在2021年的GAAP收入为51亿美元。促进电商发展的Shopee已经成为风云**良久，并且在期间都产生了巨大的推动力。
无偶，Snapchat也在上一季度的下载榜单中有所攀升，从*7上升到*5。
而Snapchat已经能够保持其地位，这主要是由于它专注于朋友之间的私密性沟通。
一般情况下，人们与普通联系人沟通会选择Messenger或WhatsApp。而如今，许多年轻用户已经开始依赖Snapchat作为私密讨论的沟通平台。尽管竞争日益激烈，但Snapchat长久以来的受欢迎程度无疑是个好兆头，特别是当它筹备踏入即将到来的可穿戴AR设备浪潮。

2022年，**电商销售额预计将突破5万亿美元，占整体零售总额的1/5，2025年，预计这个数字将突破7万亿美元。为**经济带去不确定性，但电商市场却在阴差阳错之间迎来高速增长期。在咨询机构和数据调研公司眼中，电商市场前景一派光明。预计到2025年，电商市场将继续保持增长态势。eMarketer出品的这份报告围绕**、区域和这几个维度对零售总额、电商销售额、零售移动电商和线上消费者体量给出的预测。
在经历了2年“野蛮生长”模式后，**零售预计将在2022年迎来平稳期，即使在增长放缓的大环境下，零售销售总额也非常可观报告关键要点梳理：
•电商销售额的增长将大幅放缓。预计2022年，**电商销售额的增幅将达到12.2%。对比近2年的数据的确略显担保单薄，12.2%的增幅仍意味着2022年的线上支出对比2021年多出6036.8亿美元，是有记载以来幅度的增长；
• 实体店触底反弹**预期。2021年，线下渠道的回暖远**预期，比初预测的时间提前2年时间恢复甚至追赶前的水平。往后，电商的增速仍将快于实体店，但两者间的差距将收窄；
• 新兴经济体将因为电商市场在当地的迅猛涨幅而重新焕发生机。初期，发达以及发展中的电商市场都迎来大幅增长。2022年，来自亚太和拉美的地区的几个将包揽电商增速快的10个的大多名额；
• 线上消费者数量增速放缓，约为25.6亿。2022年，**约有25.6亿人网购，但增幅仅有3.4%，涨势如此式微，属于有记录以来的。新晋网购玩家主要来自印度、印尼、巴西和其他一些新兴市场。

1、Facebook卷轴是一个重要的“利润点”
自推出以来，Facebook的卷轴功能已覆盖150个/地区。据meta称，reels是其“迄今为止增长快的内容格式”。Reels在Facebook上也有广泛的报道。它可以在故事、观看、主页**部和推送部分看到。卷轴不仅可以为meta带来可观的日常生活，而且也是卖家有效推广和平台博客创收的有效方式。
2、Facebook群组功能再次升级
早在2019年，Facebook为群组重新设计了群组标签，以使用户能够快速加入群组。今年，Facebook在集团管理和营销方面采取了新举措。现在，Facebook群组管理员可以通过电子邮件邀请用户加入群组，群组还可以生成二维码。扫描后，您可以进入集团简介页面。这对使用群组进行Facebook营销的卖家来说真是个好消息。
3、Facebook正在向“过渡”
Facebook的更名是Facebook向元的转变，也代表了扎克伯格对概念的关注。如果能够实现新的交互功能，将为社交、游戏、锻炼甚至教育提供新的机会。然而，目前，公众似乎并不买账——据statista统计，2021 11月，68%的受访美国成年人对Facebook的meta universe项目“完全不感兴趣”，但变化总是曲折的，Facebook在meta上投资了100亿美元。的未来方向仍然值得关注。

我发现广告诊断数据报告上显示CPC偏高。这个时候我如果持续增加广告投入，出单量并不一定能相应拉升；但不投广告，又没流量，更没销量。我到底该怎么办？
亚马逊很多卖家在遇到CPC较高的时候都会陷入Tom所提到的“两难”，01理论**
分析归因，定位
CPC的全拼是“Cost per Click”，即每次点击的广告成本 。从字面上看，CPC是广告花费，但其实它体现了市场竞争的情况，如果CPC居高不下，可能是市场竞争过于激烈导致的，此时，卖家朋友们需要谨慎应对。
卖家Tom
作为卖家我可以去调整我的CPC吗？
讲堂讲师
CPC无法完全依靠卖家个人的操作来改变。导致CPC偏高的因素可以分为外部和内部两个方面。
①外部因素：
导致CPC变高的外部因素主要是【品类环境】，当出现以下情况时，市场竞争相对激烈，从而导致CPC偏高：
在进入淡季或其他原因所形成的品类需求下降时；
在旺季过后可能会出现部分卖家过于激进备货时；
在新卖家较多的品类中也容易出现CPC较高的情况；
竞品详情页质量高，自身详情页点击率转化率相对较低时；
**库存压力大、急需提升销量而提高广告竞价时。
②内部因素：
影响CPC的内部因素主要在于：
卖家自身的竞价策略和广告位置的选择；
卖家自身的广告设置；
卖家自身的详情页质量：一个好的详情页会带来更多的点击率和转化率。
因此，当遇到CPC偏高的时候，卖家朋友们不仅要观察、学习外部竞争对手，也需要审视自身，才能更好的进行广告优化。
卖家Tom
那CPC高时，我到底该怎么做广告呢？
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